THE HUNGER FRAMES
Instagram Kampagne Microsoft / Welthungerhilfe
Agency Wunderman Munich
Bigprint Wallart
DIE KAMPAGNE
The Hunger Frames sind 24 auf Instagram im Stile einer Bildgeschichte veröffentlichte Illustrationen (und Texte) in denen die Geschichte des Projektes “Child Growth Monitor” erzählt wird. Das von der Welthungerhilfe suventionierte Pilotprojekt mit dem Gerät ermöglicht die Früherkennnung von Mangeleernährung bei Kindern. Microsoft unterstützt mit seiner Instagram Kampagne – die in einem Spendenaufruf kurz vor Weihnachten endet – die Welthungerhilfe.Das gesamte Timing des Projektes war sehr knapp und nur dank der auf den Punkt genauen Zusammenarbeit mit dem Team der Agentur Wunderman möglich. Herzlichen Dank an Andreas Quaisser (Projektleitung) und Gideon Koman (Texte).
THE CAMPAIGN
The Hunger Frames are 24 illustrations (and texts) published on Instagram in the style of a picture story, in which the story of the “Child Growth Monitor” project is told. The pilot project with the device, subsidized by Welthungerhilfe, enables early detection of malnutrition in children. Microsoft supports Welthungerhilfe with its Instagram campaign – which ends with an appeal for donations shortly before Christmas. The entire timing of the project was very tight and only possible thanks to the precise cooperation with the team from the Wunderman agency. Many thanks to Andreas Quaisser (project management) and Gideon Koman (texts).
CHILD GROWTH APP
“Kann Technologie den Welthunger besiegen? Begleite unsere Insta-Aktion zum Child Growth Monitor der Welthungerhilfe und decke die Puzzleteile auf. Am Ende wirst du das große Ganze sehen! In unser Bio findest du außerdem zusätzliche Informationen.
DIE MISSION: Bis 2030 den Welthunger besiegen! Aber dafür brauchen wir neue Werkzeuge: Ist künstliche Intelligenz die Wunderwaffe im Kampf gegen Hunger?”
Kann Technologie den Welthunger besiegen? Begleite unsere Insta-Aktion zum Child Growth Monitor der Welthungerhilfe und decke die Puzzleteile auf.
CHILD GROWTH APP
Can technology defeat world hunger? Accompany our Insta campaign to the Child Growth Monitor of Welthungerhilfe and uncover the puzzle pieces. In the end you will see the big picture! You can also find additional information in our bio.
THE MISSION: Defeat world hunger by 2030! But we need new tools for this: is artificial intelligence the silver bullet in the fight against hunger?
WORST CASE: Das schlimmste am Hunger ist, dass er besonders Kinder trifft – alle 5 Sekunden stirbt eines. 5,4,3,2,1… kein schöner Countdown.
RETAR…WAS? Retardierung ist das Zurückbleiben in der körperlichen und geistigen Entwicklung. Eine Folge von Mangelernährung – und ein fataler Teufelskreis.
STATUS QUO: Indien. In Gebieten ohne ärztliche Versorgung leiden Kinder verstärkt an Mangelernährung. Ein Grund: Die Vermessung der Kinder – über die Mangelernährung erst erkannt wird – erfolgt meist ungenau.
CGM steht für Child Growth Monitor. Eine einfach bedienbare Smartphone-App, um Mangelernährung zu erkennen. Als erstes geben die Helfer standardisierte Daten, wie Alter und Gewicht in die App ein. Danach erfolgt die eigentliche Vermessung über einen 3D-Scan der Kamera.
KI (Künstliche Intelligenz) ist das Herzstück des Child Growth Monitors oder, genauer gesagt, Deep Learning: Die Möglichkeit, riesige Datenmengen aus tausenden von Scans auszuwerten bewirkt einen echten Unterschied für die Kinder.
ZERO HUNGER ist möglich: Nicht nur die Welthungerhilfe, auch die UNO-Mitgliedstaaten arbeiten und glauben daran, dass bis 2030 eine Welt ohne Hunger möglich ist.
Kampagne
Campaign
ZUKUNFT WELT: Hunger ist direkt mit schwacher Bildung und Ökonomie verbunden. Ohne ihn, erleben arme Länder einen Aufschwung und können dann auch globale Probleme wie Erderwärmung oder Plastikmüll angehen. Den Welthunger zu besiegen, liegt also in unserem Interesse.
ZERO HUNGER ist möglich: Nicht nur die Welthungerhilfe, auch die UNO-Mitgliedstaaten arbeiten und glauben daran, dass bis 2030 eine Welt ohne Hunger möglich ist. Was du wahrscheinlich nicht ahnst: Auch wir in Deutschland, würden enorm von dieser Welt profitieren. Mehr davon in unseren letzten Bildern. Nicht verpassen! Jetzt wird’s spannend.
PUNKTGENAU unterstützen: Der Child Growth Monitor ermöglicht valide Daten, mit denen zielgerichtet geholfen werden kann. Und die Reinvestitionen anstoßen: Allein in Indien werden mehrere 100 Millionen Euro frei, die man wieder in das Leben von Kindern einbringen kann.
85 % der mangelernährten Kinder in Indien kann jetzt geholfen werden. Davor waren es knapp 35 %. Und vergiss nicht: Der Child Growth Monitor ist bis jetzt nur ein Pilotprojekt – kannst du dir vorstellen wieviel Gutes er noch für andere Länder bewirken könnte?
UNBESTECHLICH: Der Child Growth Monitor überträgt seine Daten anonymisiert in Microsoft Azure. So bleiben die Persönlichkeitsrechte der Kinder geschützt und die Vermessungen nahezu vollkommen sicher.
SUBITO: Die Vermessungsdaten der Kinder werden in die Cloud hochgeladen und stehen durch Microsoft Azure sofort der Welthungerhilfe, Regierungsbehörden sowie Ernährungswissenschaftlern zur Verfügung. Keine Verzögerung. Keine fehlerhaften Daten. Einfach schnelle Hilfe.
CGM steht für Child Growth Monitor. Eine einfach bedienbare Smartphone-App, um Mangelernährung zu erkennen. Als erstes geben die Helfer standardisierte Daten, wie Alter und Gewicht in die App ein. Danach erfolgt die eigentliche Vermessung über einen 3D-Scan der Kamera.
MAGIC ist, wenn man Mensch hilft, sich selbst helfen zu können: Smartphones sind auch in ärmeren Gebieten Indiens verbreitet, die Netzabdeckung gut. Deswegen ist Moningers Wunderwaffe gegen Mangelernährung eine Smartphone-App. Du bist neugierig, wie sie funktioniert? Morgen gibt’s die technischen Details.
BEST MÖGLICH versucht die Welthungerhilfe mit Daten zu arbeiten: Sie ermittelt, wer Nahrungsspenden braucht oder wo dringend Hilfe nötig ist. Eine besondere Vision hat sich dabei eine Person gesetzt, die wir dir im nächsten Bild vorstellen wollen.
ZETTELWIRTSCHAFT ist die logische Folge von mangelhafter Vermessung: Oft gehen Daten verloren oder werden zugunsten einer „guten“ Statistik beschönigt. Die Leidtragenden: Kinder, deren Mangelernährung nicht erkannt und behandelt wird. Das geht besser – und am Montag erfährst du wie.
STATUS QUO: Indien. In Gebieten ohne ärztliche Versorgung leiden Kinder verstärkt an Mangelernährung. Ein Grund: Die Vermessung der Kinder – über die Mangelernährung erst erkannt wird – erfolgt meist ungenau.
DIFFUS: Die Anzeichen sind undeutlich, du siehst Kindern ihre Mangelernährung nicht sofort an: Dabei ist die Früherkennung bei unter 5-Jährigen besonders wichtig!
Warum? Das erfährst du morgen.
ARME SCHLUCKER: Die Ursachen für Hunger sind komplex – aber eines zieht sich meistens durch: Armut. Und mit ihr beginnt die Mangelernährung.
WORST CASE: Das schlimmste am Hunger ist, dass er besonders Kinder trifft – alle 5 Sekunden stirbt eines. 5,4,3,2,1… kein schöner Countdown.
HUNGER FRAMES Kann Technologie den Welthunger besiegen? Begleite unsere Insta-Aktion zum Child Growth Monitor der Welthungerhilfe und decke die Puzzleteile auf. Am Ende wirst du das große Ganze sehen! In unser Bio findest du außerdem zusätzliche Informationen. DIE MISSION: Bis 2030 den Welthunger besiegen! Aber dafür brauchen wir neue Werkzeuge: Ist künstliche Intelligenz die Wunderwaffe im Kampf gegen Hunger?
Digital Eatery Design
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